Norsk idrett må tenke nytt mot 2040

Norsk idrett står overfor store endringer de neste 15 årene. Det er hovedbudskapet i den nye trendrapporten «Idretten mot 2040», som er utarbeidet av Deloitte på oppdrag fra Norges idrettsforbund.

Rapporten peker på fire utviklingstrekk som kan få stor betydning for hvordan norsk idrett organiseres, finansieres og oppleves i fremtiden.

Økonomien blir tøffere

Ifølge rapporten vil norsk idrett møte mer usikre økonomiske rammer i årene som kommer.

Press på offentlige budsjetter, økte kostnader og usikre sponsorinntekter gjør at idretten må finne nye måter å finansiere aktivitetene sine på.

– Når det økonomiske handlingsrommet kan bli mer krevende, må idretten evne å prioritere og finne nye finansieringskilder, sier NIFs visepresident Sondre Sande Gullord.

Den norske modellen utfordres

Rapporten peker også på at den tradisjonelle norske idrettsmodellen er under press.

Flere unge ønsker mer fleksible aktivitetstilbud, samtidig som kommersielle aktører utfordrer den organiserte idretten på flere områder.

Individualisering, tidlig spesialisering og profesjonalisering trekkes frem som sentrale utviklingstrekk.

Teknologi og kunstig intelligens får større rolle

Kunstig intelligens, sensorteknologi og datadrevet trening ventes å få stadig større betydning i både topp- og breddeidretten.

Samtidig må idretten tilpasse seg et medielandskap der sosiale medier, strømming og korte videoklipp konkurrerer om publikums oppmerksomhet.

Rapporten mener idretten bør bygge kompetanse på kunstig intelligens allerede nå for å stå bedre rustet i fremtiden.

Tilliten må tas vare på

Til slutt peker rapporten på at tilliten til norsk idrett fortsatt er høy, men at den ikke kan tas for gitt.

Økt kommersialisering, interessekonflikter og politiske spørsmål kan utfordre idrettens rolle i samfunnet.

Samtidig mener Norges idrettsforbund at idretten har en unik mulighet til å bidra positivt i spørsmål som folkehelse, inkludering og psykisk helse.

Trendrapporten skal danne noe av grunnlaget for den nye langtidsplanen for norsk idrett som skal vedtas på Idrettstinget i 2027.

Kilde: Norges idrettsforbund (pressemelding via NTB).